В преддверии Нового года Телеграм Wallet запустил акцию-розыгрыш с призовым фондом в 5000 TON (~11 000$) и 100 годовых подписок Telegram Premium. Акция была построена в виде геймифицированного квеста, который состоял из четырёх заданий.
Первое задание заключалось в просмотре семи картинок, рассказывающих о преимуществах Телеграм Wallet. Это задание было направлено на знакомство новых пользователей с продуктом.
Второе задание требовало от пользователей пополнить баланс кошелька на сумму не менее 10 USDT или 5 TON. Это задание было направлено на стимулирование использования продукта.
Третье задание заключалось в переводе 1 TON другому пользователю. Это задание было направлено на создание вирусности вокруг акции и привлечение дополнительных пользователей.
Четвёртое задание требовало от пользователей подключить TON Space. Это задание было направлено на увеличение количества пользователей, подключенных к этой технологии.
В результате акции в квесте приняли участие 17 000 человек, из которых 100 выиграли приз. Официальный канал Телеграм Wallet также получил 35 000 новых подписчиков.
Анализ акции
Акция Телеграм Wallet оказалась успешной. Она привлекла большое количество новых пользователей и повысила узнаваемость продукта. Однако в акции были допущены и некоторые ошибки.Во-первых, формулировка второго задания была слишком расплывчатой. Это привело к тому, что некоторые пользователи не могли понять, как выполнить задание. Например, не было указано, какие именно способы пополнения баланса считаются допустимыми.
Во-вторых, четвёртое задание не было достаточно информативным. Пользователи не понимали, зачем им подключать TON Space и как это сделать. Например, не было рассказано о преимуществах использования этой технологии.
Что можно было улучшить
Для улучшения акции можно было бы внести следующие изменения:- Более подробно описать суть второго задания. Например, указать, что для выполнения задания необходимо пополнить баланс любым из доступных способов.
- Добавить в четвёртое задание информацию о том, зачем нужно подключать TON Space и как это сделать. Например, рассказать о преимуществах использования этой технологии.
В заключении я бы хотел отметить следующее:
- Акция Телеграм Wallet показала, что геймификация может быть эффективным инструментом для привлечения новых пользователей.
- Однако важно тщательно продумывать механику акции, чтобы избежать ошибок, которые могут снизить её эффективность.
- В данном случае, ошибки в формулировке заданий привели к тому, что некоторые пользователи не смогли выполнить их и получить приз.